Ejemplos de diseño de emails que te ayudarán a crear campañas atractivas

Los especialistas en marketing experimentados que envían campañas de email con frecuencia aprenden a confiar en los diseños de email (y plantillas de email) para acelerar su trabajo y aprovechar las mejores prácticas para crear emails atractivos y eficaces.

Si todavía eres nuevo en el email marketing y no estás seguro de cómo entran en juego los diseños de email, ¡te tenemos cubierto! Sigue leyendo para obtener más información sobre qué es un diseño de email, en qué se diferencia de una plantilla, qué experiencia aporta y, finalmente, cómo elegir el diseño de email adecuado para tu caso de uso y contenido específicos. Todo esto con el propósito de ayudarte a crear fácilmente tus propios emails de marketing exitosos.

¿Qué es un diseño de email?

El diseño del email es el esquema de tu email – organiza la ubicación de los diferentes elementos del email – secciones, texto, CTA, imágenes, videos y más para que se vean equilibrados y visualmente atractivos juntos.

El objetivo principal del diseño de email es ayudarte a crear fácilmente un email atractivo y eficaz, aprovechando las mejores prácticas para organizar el contenido del email. Seleccionar el diseño de tu email es la mitad del trabajo. Todo lo que necesitas hacer después es insertar tu propio texto, CTAs, imágenes y videos en las posiciones de diseño predefinidas y ¡listo!

¿Cuál es la diferencia entre el diseño de email y la plantilla de email?

Una plantilla de email es un diseño de email personalizado. En resumen, aquí está la diferencia entre estos dos términos:

• Un diseño de email es la estructura y la base para una plantilla de email o mensaje personalizado. El diseño del correo consiste en bloques de construcción vacíos, que puedes rellenar.

• Una plantilla de email incluye los componentes básicos predefinidos del diseño del email, pero aquí ya están personalizados con imágenes insertadas, paleta de colores seleccionada, contenido específico y otros. Una plantilla de email bien diseñada te ayuda a ahorrar aún más tiempo y recursos al minimizar el trabajo necesario para diseñar y escribir un email de marketing gracias a los colores, texto e imágenes, que se pueden usar de forma inmediata.

Aquí hay un ejemplo de comparación de un diseño de email y una plantilla de email:

Diseños de email populares y ejemplos

Los diseños de email se pueden dividir en varias categorías, según las siguientes características:

1. Diseños de texto vs. visuales

Diseños de todo texto

Los diseños de todo texto son emails de solo texto que no incluyen imágenes u otros tipos de multimedia.

Los diseños de solo texto son perfectos para usar en correos de bienvenida o diferentes tipos de correos transaccionales, como correos de restablecimiento de contraseña, correos de invitación de usuario, correos de recibo, confirmaciones de pedidos.

Los diseños de email de texto sin formato pueden ser atractivos, pero debes seguir algunas reglas al personalizarlos:

• Usa texto bien formateado con oraciones cortas y párrafos cortos;
• Incluye encabezados y subencabezados para dividir el texto, según corresponda;
• Usa negrita en las frases importantes para captar y mantener la atención de los clientes;
• Ten un fuerte elemento narrativo para atraer a tus lectores.

Diseños visuales

Un diseño visual incluye texto sin formato y elementos visuales – imágenes, elementos gráficos, videos. Esto es lo que debes tener en cuenta al usar estos diseños de email:

• Personaliza los elementos visuales para que correspondan con las pautas de tu producto y marca;
• Organízalos de manera que tu mensaje clave destaque.

Estas campañas son ideales para promociones, lanzamientos de productos, actualizaciones de funciones y similares donde necesitas llamar la atención y hacer que el mensaje sea emocionalmente atractivo.

2. Diseños basados en el número de columnas

Los diseños de columnas se pueden dividir en tres tipos principales, dependiendo de su propósito con tu audiencia:

Diseño de una columna

Como su nombre indica, este tipo de diseño incluye solo una columna que tiene todo el contenido y las imágenes en ancho completo, en cierto orden jerárquico.

Por lo general, los diseños de una sola columna siguen este orden: la marca y el logotipo del remitente, una imagen de encabezado, el contenido del texto, un botón de llamada a la acción, seguido de un pie de página (incluyendo la dirección física de la empresa, más una opción para darse de baja).

Estos diseños son predecibles y fáciles de navegar, por lo que los lectores saben dónde encontrar la información que necesitan y esperan. Otros beneficios clave incluyen que estos son totalmente receptivos en dispositivos móviles, y el formato facilita al lector detectar la llamada a la acción.

Los diseños de una sola columna son geniales para newsletters cortas, emails de bienvenida, emails promocionales y emails transaccionales, así como emails de reactivación.

Diseño de dos columnas

Los diseños de dos columnas incluyen la información y las imágenes en el mensaje de email en dos columnas.

Este diseño de doble columna tiene una separación distintiva entre las dos columnas y resalta los diferentes tipos de información con éxito.

Estos diseños son perfectos para cuando necesitas cubrir diferentes temas, contenido con mucha información o tienes múltiples llamadas a la acción. Los diseños de dos columnas son ideales para campañas de email marketing de ecommerce o newsletters, tanto internas como externas.

Diseños de columnas híbridas

Los diseños de columnas híbridas tienen lo mejor de ambos mundos  – incluyen elementos de diseños de una y dos columnas. Te permiten dividir el contenido en secciones para abordar diferentes temas, productos o características.

Algunos de los principales beneficios de estos diseños son que puedes incluir más información en menos espacio, así como incorporar múltiples botones de llamada a la acción para generar más conversiones.

Una cosa importante a tener en cuenta es que este diseño puede no ser totalmente receptivo en dispositivos móviles. Con el email marketing, siempre es mejor adoptar un enfoque móvil primero. Por lo tanto, asegúrate de previsualizar el diseño de tu email en diferentes dispositivos para poder producir plantillas de email totalmente receptivas en diferentes dispositivos móviles.

Los diseños de secciones múltiples son muy útiles para newsletters periódicas, campañas de email informativas o anuncios de productos.

3. Diseños de email basados en patrones de lectura

La forma en que organices los textos y elementos gráficos en tu diseño influirá en la experiencia de tus usuarios. La jerarquía visual que utilizas facilita y guía a tus lectores a través de tus emails. Dependiendo del patrón de lectura del usuario, hay tres tipos principales de diseños de email:

La pirámide invertida 

El patrón de diseño de pirámide invertida sigue una jerarquía visual directa  – la parte superior del email capta la atención del lector con un contenido visual atractivo o pegadizo, luego reduce gradualmente el enfoque del usuario hacia el objetivo principal de tu email – tu llamada a la acción, que puede ser una característica del producto, una oferta especial o similar.

En este diseño de email, colocas la información más importante en la parte superior del correo, luego construyes la anticipación de tu usuario con información menos importante, hasta que llegan a la llamada a la acción que están esperando.

Este patrón de jerarquía visual sigue la forma natural en que los lectores hojean el texto. Es por eso que el diseño de email de pirámide invertida es perfecto para emails promocionales y de ventas, pero también para boletines con un solo mensaje y un CTA.

Patrón de zig-zag

El diseño en zig-zag se basa en un patrón de movimiento de ojos típico. Dado que los usuarios leen de izquierda a derecha, tienden a adelantarse cuando escanean el contenido. Comienzan por el lado superior izquierdo, luego proceden por el lado superior derecho, moviéndose hacia abajo hacia la parte inferior izquierda y luego hacia la parte inferior derecha, creando así un patrón imaginario en “Z” (ver ejemplo a continuación).

Una cosa importante a tener en cuenta al crear patrones de email en zig-zag es colocar la información más importante en la línea superior horizontal, donde los lectores ponen más atención. Debería ser seguido por la línea diagonal que lleva a los usuarios al copy atractivo y al CTA, mientras que la línea inferior horizontal les da el CTA y el copy finales. Los espacios en blanco pueden ayudarte a separar las diferentes secciones en el patrón Z.

Este patrón de jerarquía visual es una forma eficiente de mantener a tus lectores comprometidos y hacer que revisen todo el contenido de tu email. El patrón de zig-zag es perfecto para emails que incluyen mucha información, pero que aún necesitan ser visualmente atractivos, como actualizaciones semanales, emails orientados a productos, emails de consejos de viaje y otros.

Patrón F

El diseño de patrón F es una variación del patrón de zig-zag – utiliza la siguiente jerarquía visual: la información más importante está en la parte superior, seguida de la información menos importante en los lados izquierdos, incluida la llamada a la acción al final.

Este diseño también sigue un patrón de lectura natural, ya que los usuarios tienden a leer una sección a la vez, de izquierda a derecha, con CTA en la parte inferior de cada sección, donde se atrae la atención del lector. A medida que avanza el contenido, el texto de la derecha se vuelve más corto, lo que lleva gradualmente al botón de CTA.

El diseño de patrón F es bueno para emails con mucha información que necesitan ser fáciles de leer y receptivos en dispositivos móviles. Es mejor usar el patrón F para emails de noticias y emails de anuncios de productos.

¿Cómo elegir el mejor diseño para tu contenido?

Para ayudarte a elegir el mejor diseño para tu contenido, hemos preparado los diseños de email más utilizados para los principales tipos de contenido de email:

• Las newsletters suelen utilizar diseños de una o dos columnas, así como formas en Zig-zag y F. Aquí tienes algunos ejemplos de diseños típicos de newsletter:

• Los diseños promocionales a menudo aprovechan el diseño de una sola columna con una imagen atractiva, texto corto y CTA, el diseño de pirámide invertida o el diseño en zig-zag para promocionar múltiples productos. Aquí tienes algunos ejemplos útiles:

• Los diseños transaccionales a menudo usan diseños más simples, como diseños de texto completo, diseños de una sola columna o el diseño de patrón F para emails de envío y confirmación de pedidos, por ejemplo. Estos son algunos de los mejores ejemplos de diseño:

Consejos:

• ¡Asegúrate de probar varios diseños para ver cuál funciona mejor para ti!
• Recuerda también realizar pruebas A/B de los diversos elementos de tu diseño, como el lugar de los botones de CTA y las imágenes, los diferentes contenidos del cuerpo, el impacto de los colores, etc.
• Mantén estadísticas sobre qué diseños funcionan mejor para qué grupos de usuarios y crea más de ellos.
• Cuando identifiques los diseños que mejor funcionan, crea plantillas a partir de ellos para tu próxima campaña, pero mantente listo para editar plantillas de email en cualquier momento, ya que el email marketing es un campo muy dinámico.

SiteGround Email Marketing: Creación de emails sin esfuerzo con los mejores diseños

El uso efectivo de los diseños de email puede mejorar enormemente el rendimiento de tus campañas de email, ayudándote a organizar tu contenido de acuerdo con las mejores prácticas de marketing para el mayor impacto. Es por eso que el flujo de creación de una campaña de Email Marketing de SiteGround comienza con la selección del diseño de email que mejor logre tus objetivos de email. Aprovecharás un generador intuitivo y sin código que incluye todos los diseños de email con las mejores prácticas, para que puedas destacar tu contenido de la manera correcta. Esto es lo que obtienes:

• Plantillas prediseñadas: elige entre una variedad de diseños de email diseñados por expertos que están listos para usar, asegurando que tus emails siempre se vean profesionales y atractivos.

• Bloques de diseño predefinidas: incluso si comienzas desde cero, puedes diseñar como un profesional utilizando una variedad de bloques de correo que siguen las mejores prácticas. Estos bloques son totalmente personalizables, lo que te permite adaptar cada sección a tus necesidades específicas y tu marca.

• Constructor intuitivo sin código: Nuestro generador fácil de usar no requiere conocimientos de codificación, lo que facilita a cualquier persona la creación de emails impresionantes. Añade bloques de diseño con un clic para diseñar rápidamente tu email perfecto.

• Crea y guarda plantillas: personaliza diseños de email prediseñados o crea tus propias plantillas únicas desde cero. Guárdalas para futuras campañas, asegurando una apariencia consistente en todos tus emails.

• Redactor de email con IA incorporado: ahorra tiempo y mejora el contenido de tu email con nuestro editor de email basado en IA. Ayuda a generar un copy de email atractivo y relevante basado en tu input y la naturaleza de tu campaña.

Con SiteGround Email Marketing, tienes todas las herramientas que necesitas para crear emails impactantes que generen compromiso y generen resultados. ¡Empieza hoy mismo a crear bonitos emails que le encantarán a tu audiencia!

Conclusión

El diseño de tu email es la primera impresión que causarás frente a tu audiencia. Asegúrate de mantenerlo siempre en línea con las pautas de tu marca y objetivos comerciales. Se trata de encontrar una estética efectiva que capte la atención de tus lectores y los haga interactuar con tu contenido.

Recuerda que no importa el diseño que elijas, tu mensaje de email tiene dos objetivos principales: aportar valor a tu audiencia y al mismo tiempo animarlos a realizar las acciones deseadas.