Auditoría Técnica de SEO: 9 Pasos Para Mejorar tu Ranking

El SEO técnico es la columna vertebral de cualquier campaña de SEO exitosa. Al optimizar los aspectos técnicos de tu sitio web, lo haces más accesible para Google y mejoras la experiencia del usuario. Sin él, tus esfuerzos de SEO no alcanzarán su máximo potencial, independientemente de cuán sólida sea tu estrategia o cuán autoritarios sean tu contenido y enlaces.

Es por eso que realizar una auditoría de SEO técnico y solucionar todos los problemas técnicos debe ser uno de tus primeros pasos para optimizar un sitio web para SEO.

En esta guía, compartiremos una lista de verificación técnica detallada de auditoría de SEO para ayudarte en esa búsqueda.

Pero antes de eso, comencemos con lo básico.

Recomendamos realizar una auditoría técnica de SEO al menos cada trimestre.

Beneficios de una auditoría técnica de SEO

Realizar una auditoría SEO técnica ofrece varios beneficios:

• Mejora el presupuesto de rastreo asegurando que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar tus páginas más importantes de manera eficiente.
• Solucionar problemas de indexación te ayuda a identificar y resolver problemas que pueden estar impidiendo que los motores de búsqueda indexen correctamente tus páginas.
• Mejora la experiencia de usuario al permitirte optimizar la velocidad, la navegación y la usabilidad general de tu sitio web.
• Aumenta la accesibilidad a los motores de búsqueda haciendo que tu sitio web sea más accesible y rastreable por los robots de búsqueda para la indexación de la página
• Aumenta el tráfico SEO y la clasificación al mejorar la visualización de tu sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que genera más tráfico orgánico.
• Garantiza la seguridad del sitio web ya que identificas y arreglas las vulnerabilidades de seguridad para que tu sitio sea seguro para tus usuarios.
• Evita problemas de contenido duplicado al eliminar el contenido superpuesto que de otro modo puede confundir a los motores de búsqueda y diluir la clasificación de tu sitio.
• Mejora la arquitectura del sitio web mejorando la estructura y organización de tu sitio web, haciendo que sea más fácil de navegar por los usuarios y motores de búsqueda.
• Resuelve problemas de contenido mixto, lo que garantiza que tu contenido sea completamente seguro.

¿Cuándo debo realizar una auditoría técnica de SEO?

Una auditoría de SEO técnico es a menudo uno de los primeros pasos para un sitio web que está revisando su estrategia de SEO. Y encontrar y arreglar los problemas debe estar en la parte superior de tu lista al iniciar una auditoría de SEO técnico.

Se recomienda que una auditoría técnica de SEO sea parte del mantenimiento continuo de tu sitio web y se realice trimestralmente.

El tamaño y el tipo de sitio web también afectan el marco de tiempo de las auditorías técnicas de SEO en curso. Por ejemplo, un sitio web grande o un sitio web que publica mucho contenido regularmente debe ser auditado con más frecuencia, mientras que tener una sola página sin cambios durante meses no requerirá tanta frecuencia. Si administras un negocio local, por ejemplo, es posible que desees centrarte más en seguir una lista de verificación local en la página, y hacer SEO técnico como un ejercicio único.

Pasos para realizar una auditoría técnica de SEO

Realizar una auditoría técnica de SEO es importante para todo tipo de sitios web. Pero para sitios más grandes y complejos puede ser más difícil. Por lo tanto, requiere un proceso claro y experiencia para administrarlo con éxito.

Para evitar cualquier error, hemos elaborado una lista de elementos y pasos que puedes seguir para realizar una auditoría de SEO técnico para tu sitio web con éxito.

1. Entender tu proyecto y objetivos

Entender tu proyecto y objetivos es clave para una auditoría SEO exitosa. Identifica tu situación actual, objetivos y recursos para identificar desafíos y oportunidades. Esto te ayudará a abordar los problemas de manera eficiente y lograr los resultados deseados.

Define tus objetivos

Comienza tu auditoría técnica de SEO evaluando tu situación actual y definiendo objetivos. Por ejemplo, tus objetivos podrían ser algo como:

• Recuperar tráfico
• Arreglar sitio web
• Resolver problemas de indexación
• Asegurar funcionalidad
• Aclarar páginas
• Administrar el presupuesto de rastreo (para sitios más grandes)

Y así sucesivamente.

Identificar recursos

Luego, evalúa los recursos y la pila tecnológica que tienes a tu disposición. Eso incluye herramientas, presupuesto y miembros del equipo. Comprender tus recursos te permitirá planificar tu auditoría de manera más efectiva. Esto te permitirá asignar tareas de manera eficiente, asegurando que no se pase por alto ningún aspecto de la auditoría.

Por ejemplo:

• En general, un sitio web de WordPress tiene múltiples plugins de diferentes desarrolladores. En algunos casos, esto podría llevar a conflictos potenciales cuando más plugins interactúan entre sí. Mientras que un sitio web desarrollado a medida generalmente no tiene plugins, y esto puede ser un problema menor.
• Un sitio web de imágenes o videos tiene una pila de tecnología diferente a un simple sitio web comercial o blog.
• Diferentes compañías de hosting web tienen diferentes infraestructuras (nginx, apache, cdns, etc.) y controles de configuración a nivel de servidor.

Identificar desafíos

Identifica los desafíos específicos a los que se enfrenta tu sitio web. Esto podría incluir problemas como tiempos de carga lentos, mala compatibilidad móvil o problemas de indexación. Identificar estos desafíos desde el principio te ayudará a crear un plan de acción específico para abordarlos sistemáticamente.

Tómate tu tiempo para comprender la pila tecnológica de tu sitio correctamente antes de pasar al siguiente paso.

2. Analizar la arquitectura web

La arquitectura del sitio web significa cómo se planifica y organiza la estructura del sitio web. Una buena arquitectura web:

1. Hace que tu sitio web sea accesible para los motores de búsqueda.
2. Ayuda a los usuarios a descubrir tu contenido fácilmente.
3. Apoya el crecimiento futuro de tu sitio web
4. Reduce las tasas de rebote

Deberías considerar los 3 elementos centrales de la arquitectura de tu sitio web, así que sigue leyendo para aprender más sobre ellos.

Estructura del sitio

Estructura del sitio se refiere a cómo las páginas web y subcarpetas están organizadas en tu sitio web. Por lo tanto, debes pensar qué estructura vas a implementar mientras creas tu sitio web.

La estructura del sitio debe ser fácil de usar y lógica. Para mejorar la experiencia del usuario y la rastreabilidad del motor de búsqueda, intenta hacer que las páginas importantes sean accesibles con unos pocos clics desde la página de inicio.

Si bien la “regla de los tres clics” es una buena guía, no es aplicable para todos los tipos de sitios web (como sitios de comercio electrónico, por ejemplo). Por lo tanto, debes centrarte en crear un sistema de navegación intuitivo y eficiente que sirva a las necesidades de tus usuarios.

Navegación web

Una navegación efectiva es clave para una buena experiencia de usuario y un mejor rendimiento de SEO. Asegúrate de que tu menú de navegación es claro, simple e intuitivo. Incluye enlaces importantes en el encabezado, pie de página y barra lateral.

Además, es beneficioso usar breadcrumb trails para ayudar a los usuarios a entender su ubicación dentro del sitio. Una buena navegación ayuda a los usuarios a encontrar contenido rápidamente y asegura que los motores de búsqueda puedan rastrear tu sitio de manera eficiente.

Aquí hay algunas mejores prácticas para crear una navegación web efectiva:

• Añade tus páginas más importantes (enlaces) al menú de encabezado para visibilidad SEO.
• Considera la estructura desde el punto de vista de los usuarios. Dar preferencia a las páginas requeridas/visitadas por la mayoría de los usuarios.
• Añadir enlaces de submenú de forma lógica. Por ejemplo, supongamos que tienes una agencia de marketing digital que ofrece servicios de SEO, PPC y diseño web. Tu menú principal es “Servicios” y los submenús serán servicios de SEO, servicios de PPC y servicios de diseño web. Otros servicios de SEO como los servicios de SEO on-page y los servicios de construcción de enlaces deben ser submenús de los servicios de SEO.

Servicios

-Servicios SEO

Servicios On-page

Servicios Off Page

Servicios Link Building

-Servicios PPC

-Servicios de diseño web

• No seas demasiado creativo al nombrar los elementos de tu menú. Manténlo corto y simple. Por ejemplo, simplemente usa el término “Blog” en lugar de “Creative Lab”.
• Usa un tamaño de fuente simple y legible.

Deberías analizar manualmente la navegación de tu sitio web, ya que ninguna otra herramienta puede ayudarte con esto. Solo tienes que seguir esta regla como guía;

Estructura de URL

La estructura URL de tu sitio web debe ser lógica y consistente para que un usuario pueda entenderla fácilmente. Además, esfuérzate por utilizar slugs de URL fáciles de usar para tus páginas web.

Es una buena práctica mantener la estructura de la URL como un espejo de la estructura del sitio web.

Por ejemplo, si la estructura de tu sitio web es Inicio > Categoría > Subcategoría > Producto

Luego la estructura de la URL debe ser como xyza.com/hombre/zapatos/running/

Durante la auditoría de la estructura de la URL, debes centrarte en eliminar problemas comunes de URL como:

• Guiones bajos en URLs
• Dos versiones separadas de la URL de una página con y sin barra inclinada.
• URLs que son demasiado largas.
• Demasiados parámetros en la URL

3. Encuentra y soluciona problemas de indexación y rastreo

Tu sitio web no puede posicionarse más alto si Google no puede rastrearlo e indexarlo correctamente. Por lo tanto, debes asegurarte de que tu sitio web no tenga problemas de rastreo e indexación.

Así es como puedes hacerlo.

Comprobar problemas de indexación

Puedes encontrar todos los problemas que impiden la indexación de tu sitio web en Google Search Console.

Ve a Google Search Console > Pages.

Luego revisa los datos para “All Pages” y “Sitemap” uno por uno.

Comprueba la sección “¿Por qué las páginas no se indexan?”. Aquí puedes encontrar todos los problemas que impiden que tu sitio web sea indexado. Deberías analizar el informe “Estadísticas de rastreo” en GSC para obtener información sobre el presupuesto de rastreo de tu sitio web.

Luego haz los cambios correspondientes para resolver los problemas. Por ejemplo, si obtienes el problema “excluded by no-index tag” entonces necesitas permitir esa página eliminando la etiqueta no-index si el objetivo de esa página es conseguir tráfico.

Aquí tienes otros consejos para mejorar la indexación y el rastreo de tu sitio web:

• Enlace interno adecuado
• Actualizar/mejorar regularmente el contenido existente
• Consigue backlinks de alta calidad
• Añade tus páginas importantes al encabezado, pie de página o barra lateral
• Promociona tu contenido en otras plataformas y redes sociales.
• Mantén tus páginas web más ligeras
• Evita usar demasiado javascript.
• Usar un hosting bueno y rápido.

Comprueba el archivo robots.txt

El archivo robots.txt es donde puedes instruir a Google sobre qué partes de tu sitio puede indexar y qué no puede.

Puedes usar la etiqueta “disallow” para las páginas o secciones del sitio web que no deseas indexar en Google.

Se recomienda añadir instrucciones cuidadosamente porque una instrucción incorrecta puede causar una desindexación de tu sitio web. Obtén ayuda de un SEO experimentado si necesitas hacer cambios allí.

Si estás recibiendo un problema “blocked by robots.txt” en tu informe de indexación de páginas GSC, puedes resolver el problema permitiendo esas páginas en el archivo robots.txt.

Comprueba el sitemap

Un sitemap XML ayuda a Google a encontrar todas las páginas importantes de tu sitio web. Eso hace que sea más fácil y rápido para Google rastrear e indexar tu sitio.

Debes asegurarte de que el sitemap tiene todas las páginas importantes incluidas y no tiene problemas como páginas rotas, páginas incorrectas en el sitemap, y otros.

Necesitas revisar el reporte de sitemaps en Google Search Console. Además, puedes analizar tu sitemap usando una herramienta de SEO como Serpstat y Ahrefs.

4. Auditar enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces en tus páginas que apuntan a otras páginas de tu sitio web. Sin embargo, muchos SEOs los ignoran o subestiman la importancia de los enlaces internos.

Si quieres resultados rápidos de SEO, los enlaces internos pueden ayudarte. Los enlaces internos tienen un impacto significativo en el ranking SEO y la experiencia del usuario.

Busca estos factores al auditar enlaces internos:

• Encuentra y repara enlaces internos rotos.
• Arregla las páginas huérfanas dando al menos un enlace a cada página.
• Asegúrate de que los enlaces internos no se añaden a la fuerza y tienen buena relevancia para la página a la que está enlazando.
• Evita usar términos genéricos como anclas como “Haz clic aquí”.
• Elimina cualquier cadena de redirección y reemplázala con la URL de destino.
• Evita usar la etiqueta nofollow para enlaces internos.
• No añadas demasiados enlaces internos en una página.

Puedes usar una herramienta de SEO como Serpstat o Screaming Frog para encontrar problemas en los enlaces internos.

5. Soluciona problemas de velocidad y código

El tiempo de carga del sitio web es un factor de clasificación confirmado por Google. La mspeed de tu sitio es importante para una experiencia de usuario rica.

La velocidad del sitio web tiene un efecto directo en las conversiones del sitio web. Por lo tanto, un buen punto de referencia es asegurar que tu sitio web cargue en menos de dos segundos.

Puedes usar una herramienta como GTmetrix y Pagespeed Insights para comprobar el rendimiento y la velocidad. Existen principalmente tres métricas de velocidad de página conocidas como Core Web Vitals que necesitas mejorar:

1. Largest Contentful Paint (LCP) (carga visual)
2. Cumulative Layout Shift (CLS) (prueba de estabilidad visual)
3. Interaction to Next Paint (INP) (mide la capacidad de respuesta)

Aquí tienes algunos consejos importantes para mejorar el rendimiento del sitio web:

• Evita usar un diseño pesado y sofisticado para tu sitio web. Un diseño minimalista y limpio ofrece tasas de conversión más altas.
• Optimiza correctamente las imágenes del sitio web y usa los últimos formatos de imagen como Webp.
• Difiere la carga de los medios.
• Combina archivos HTML, CSS y Javascript y minimízalos.
• Evita la carga de scripts CSS y JS no requeridos.
• Usar un CDN.
• Usa un plugin de caché como SG Speed Optimizer.
• No uses demasiados plugins.
• Utiliza una plantilla de WordPress de alta calidad.
• Utiliza un hosting potente y fiable.
• Elimina scripts de seguimiento y píxeles innecesarios.
• Mantén tus temas y plugins actualizados.

Junto con esto, los problemas de código del sitio web también pueden afectar negativamente el rendimiento de tu sitio web y la experiencia del usuario.

Para prevenir tal impacto negativo, asegúrate de que:

• Las URLs con o sin barra diagonal no crean dos versiones diferentes de la página. Si ese es el caso, entonces establece una redirección para redirigir una versión a otra. Por ejemplo, *.com/sss/ y *com/sss son las diferentes versiones de una misma página. Redirige uno a otro como *.com/sss > *.com/sss/ para evitar problemas.
• No hay contenido mixto ni múltiples versiones de la URL. El sitio web tiene solo una versión y las otras están redirigiendo a ella. Por ejemplo, https://siteground.com es la versión seleccionada de tu sitio. Así que las otras tres versiones; http://siteground.com, https://www.siteground.com, y http://www.siteground.com están redirigiendo a la deseada. No tener esto en su lugar puede causar un problema de contenido duplicado y, en cierta medida, causar algún tipo de “confusión” para Google, lo que puede afectar la clasificación.
• Las meta etiquetas están perfectamente presentes en el encabezado de tu página web.
• No hay páginas indexadas (important pages) sin meta tags.
• No hay etiquetas canónicas rotas en las páginas web o etiquetas multi-canonical en una sola página.
• El sitio web tiene la etiqueta Hreflang correcta y está correctamente colocada en el encabezado del sitio web. Se vuelve más importante para el SEO internacional para sitios multilingües o multirregionales. Es la combinación del idioma y el país al que te diriges. Por ejemplo, para un sitio web orientado a EE.UU., la etiqueta Hreflang es en-US, y para un sitio web australiano, la etiqueta Hreflang es en-AU. Hay códigos específicos para diferentes idiomas y países. Por lo tanto, asegúrate de estar usando el correcto.
• El certificado SSL (HTTPS) está funcionando en todo el sitio correctamente.

6. Mejorar la optimización para dispositivos móviles

Google se está tomando la compatibilidad móvil muy en serio y dejará de indexar páginas y sitios web que no estén totalmente optimizados para dispositivos móviles a partir de julio de 2024.

Por lo tanto, si tu sitio web no está completamente listo para dispositivos móviles, debes actuar de inmediato. Asegúrate de que tu sitio esté completamente optimizado para dispositivos móviles utilizando un diseño receptivo, tamaños de fuente adecuados y evitando las ventanas emergentes intrusivas.

Puedes consultar el Informe de Usabilidad Móvil en Google Search Console o usar una herramienta como Bing Mobile-Friendly Tester para comprobar si tu sitio web está optimizado para móviles. También puedes consultar el Informe de experiencia de la página en Google Search Console para encontrar problemas de rendimiento móvil.

Aquí tienes algunos consejos importantes a seguir:

• El tamaño de la fuente debe ser más fácil de leer en dispositivos móviles.
• Añade espacio entre elementos.
• Evita elementos innecesarios en la versión móvil.
• No mostrar ventanas emergentes en móviles.
• El contenido no debe ser más ancho que la pantalla.

7. Encuentra problemas de marcado Schema

El marcado schema es un fragmento de código que ayuda a Google a conocer tu sitio web fácilmente. Como resultado, tu sitio web obtiene mejores clasificaciones en Google y características SERP como panel de conocimiento, fragmentos destacados y otros.

Hay diferentes tipos de schema markup para diferentes tipos de contenido como:

• Acerca del esquema de página
• Esquema del sitio web
• Marcado de esquema de página web
• Marcado de esquema de receta
• Marcado de esquema instructivo
• Marcado de esquema de persona

Y así sucesivamente.

Como parte de la auditoría técnica, debes asegurarte de que tus páginas usan los schema markups correctos.

Los fragmentos de código de marcado de esquema no deben estar rotos o ser incorrectos. Para encontrar y arreglar problemas de schema markup, puedes usar una herramienta como Google Rich Snippets testing. Allí puedes introducir el enlace de tu página web o pegar el código de tu página para comprobar si hay algún problema de datos estructurados.

8. Identificar problemas de imagen

El SEO de imágenes debe ser una parte estratégica de tu estrategia de SEO. Optimizar imágenes web puede ayudarte a:

• Consigue más tráfico de Google Images.
• Experiencia de usuario mejorada.
• Tener un sitio web más rápido.
• Reducir el tamaño de la página.
• Mejorar la accesibilidad.

Deberías buscar estos problemas y solucionarlos para optimizar las imágenes de tu sitio web para SEO:

• Asegúrate de que no estás utilizando imágenes con derechos de autor. Deberías crear tus propias imágenes o puedes usar imágenes con licencia Creative Commons, de sitios como Pixabay.
• No debería haber imágenes rotas en las páginas de tu sitio web. Las imágenes rotas arruinan la experiencia del usuario y crean una impresión negativa en los usuarios.
• El tamaño del archivo de la imagen no debe ser demasiado grande. Puede aumentar el tiempo de carga de tu sitio web y hacer que tu página sea más pesada. Deberías redimensionar la imagen y cambiar el formato de la imagen a los últimos, como WebP o SVG. Además, puedes comprimir las imágenes para ahorrar más espacio y reducir aún más el tamaño de la memoria de la imagen.
• Si tu sitio web usa https pero tiene imágenes http – puede crear un problema de “contenido mixto”. Tu página web se abre perfectamente con https pero las imágenes en esa página se abren a través de http en lugar de https. Puedes usar una herramienta como Serpstat para encontrar el problema y resolverlo estableciendo una regla en tu archivo .htaccess.
• El texto alternativo se usa para describir una imagen y ayuda a Google a conocer la imagen. Así que asegúrate de que las imágenes en el sitio web tengan texto alternativo.

9. Realizar análisis de archivos de registro

El análisis del archivo de registro proporciona información sobre cómo interactúan con tu sitio los rastreadores y los visitantes. Esto es especialmente útil para sitios web de medianos a grandes. Analiza los archivos de registro para identificar y resolver cualquier problema que pueda estar obstaculizando un rastreo eficiente.

Analizar el archivo de registro de tu sitio web puede ayudarte a entender tu sitio web desde el punto de vista de un rastreador, es decir, cómo rastrea tu sitio web, durante cuánto tiempo y con qué facilidad.

El análisis de archivos de registro es más útil para sitios medianos a grandes que para sitios más pequeños o nuevos. Pero aún así, puede ayudarte a hacer los cambios necesarios en tu estrategia de SEO.

Si encuentras problemas que impiden que los rastreadores rastreen tu sitio web sin problemas, puedes obtener la ayuda de un desarrollador para resolver los problemas.

Errores a evitar al realizar una auditoría SEO

Puedes evitar el riesgo de un impacto negativo usando la lógica, es decir, no hacer nada que parezca ilógico.

Otra cosa que debes tener en cuenta, es evitar hacer múltiples cambios a la vez. Y mantener un registro de cada pequeño cambio que hayas realizado con fecha y hora.

Te ayudará a identificar la causa exacta y revertir los cambios en el peor de los casos. Ten en cuenta que una solución puede tener un impacto negativo en el SEO de tu sitio web.

Conclusión

Hay muchos factores avanzados para cada uno de los puntos discutidos. ¡Casi podrías escribir un libro sobre cada factor! A veces un sitio web tiene problemas únicos que solo se pueden encontrar y resolver con años de experiencia y práctica.

Sin embargo, para el 98% de los sitios, esta lista de verificación de auditoría de SEO técnico será suficiente para resolver todos los problemas y aumentar el tráfico de tu sitio web. Simplemente sigue esta guía paso a paso y abre las puertas al crecimiento orgánico de tu sitio web.

Preguntas frecuentes sobre la auditoría técnica de SEO

¿Qué herramientas necesitas para una auditoría SEO?

Puedes usar una herramienta de auditoría SEO como Ahrefs y Serpstat. Puede ahorrar mucho tiempo y puede encontrar fácilmente problemas como enlaces rotos utilizando estas herramientas.

Además, estas herramientas te permiten exportar la lista de incidencias en una hoja de cálculo. Gracias a eso, puedes usar una hoja de Google para realizar un seguimiento de cada problema a medida que los solucionas.

¿Qué necesitas de un cliente antes de completar una auditoría técnica de SEO?

Si estás realizando una auditoría técnica de SEO para otra parte, necesitas acceder a su sitio web, acceso a Google Search Console y Google Analytics.

¿Cómo priorizar incidencias a resolver primero?

Debes priorizar los problemas en función del impacto, la urgencia y lo fácil que es hacerlo.

Problemas como contenido mixto o múltiples versiones de la URL son problemas críticos en todo el sitio. Por lo tanto, deberías dar prioridad a estos problemas en lugar de centrarte primero en resolver problemas de páginas huérfanas, por ejemplo.