Redirección 301: qué es, impacto SEO y cuándo usarla

La redirección 301 es la dirección de redirección de Internet para tu sitio web, vital para guiar a los visitantes a tu nueva URL sin problemas. El código de estado HTTP 301 funciona detrás de escena para mantener tu posicionamiento en los motores de búsqueda robusto, incluso cuando cambias de espacio en línea.

Comprender el poder de una redirección 301 es clave para una transición sin problemas, asegurando que nadie se encuentre con un callejón sin salida en su camino a tu contenido. Entonces, veamos los elementos esenciales de las redirecciones 301 y por qué son importantes para la salud SEO de tu sitio.

Garantiza que cualquiera que acceda a la antigua URL será redirigido automáticamente a la nueva. Con estas redirecciones, puedes dirigir sin problemas tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda al contenido actualizado o la ubicación del sitio.

Imagina que has decidido cambiar la marca y cambiar tu sitio web a un nuevo dominio. Para asegurarte de que los clientes y motores de búsqueda que intentan visitar tu sitio web antiguo sean dirigidos a tu nuevo sitio, debes implementar una redirección 301. Mira el ejemplo de la redirección del dominio antiguo al nuevo a continuación:

Por lo tanto, cuando alguien escribe www.sitioantiguo.com o hace clic en un enlace antiguo que solía llevar a tu sitio web anterior, una redirección 301 les llevará automáticamente a www.sitionuevo.com. De esta manera, el motor de búsqueda entenderá que tu sitio se ha movido permanentemente, y debería transferir todo el ranking de búsqueda y el valor de enlace de la URL original a la nueva URL.

Tipos de redirección

En general, los códigos 3xx sirven para instruir a los servidores web qué acción adicional se necesita para completar la solicitud. Hay varios tipos principales de redirecciones, y cada tipo juega un papel único.

También hablaremos sobre el meta-refresh menos común pero aún así digno de mención, y las redirecciones de JavaScript, explorando cómo cada uno dirige a los visitantes de tu sitio a su manera.

• La redirección 301 es una redirección permanente que pasa la mayor parte del poder de clasificación a la página web de destino. Se usa cuando una página se ha movido permanentemente a una nueva ubicación. Eso asegura que los visitantes y los motores de búsqueda sean enviados a la página correcta.
• La redirección 302 es una redirección temporal que indica a los rastreadores que la página original sigue siendo la fuente autorizada, ya que el movimiento es solo por un corto período de tiempo. Se usa para situaciones como pruebas A/B, mantenimiento o cuando el contenido se mueve temporalmente.
• La redirección 307 es una redirección temporal que conserva el método utilizado en la solicitud original, como GET o POST, cuando dirige a los navegadores a una nueva URL. Es el sucesor HTTP 1.1 de la redirección 302 y se usa cuando un recurso se ha movido temporalmente sin la intención de cambiar el método de solicitud durante el proceso de redirección.
• 308 Redirect es una redirección permanente, similar a 301, pero con el método y el cuerpo no se cambian en la nueva solicitud. Es particularmente útil cuando necesitas asegurarte de que el mismo método, digamos una solicitud POST desde un envío de formulario, se usa incluso después de que se haya producido la redirección, manteniendo el flujo de datos consistente y confiable.
• Redirección Meta Refresh – Este tipo de redirección se ejecuta a nivel de página en lugar de a nivel de servidor y suele ser más lenta. Es notable para el usuario porque se puede configurar con un retraso de tiempo, mostrando un mensaje como “Si no eres redirigido en 5 segundos, haz clic aquí”. Las redirecciones de meta refresco generalmente no se recomiendan para fines de SEO.
• Las redirecciones Javascript usan código JavaScript para mover visitantes de una página web a otra. Se usan como una alternativa cuando las redirecciones del servidor como 301 o 302 no son posibles. Una redirección de Javascript permite escenarios de redirección complejos, pero es más lenta y menos amigable con el SEO.

¿Cómo funciona la redirección 301?

El mecanismo de redirección permanente 301 guía a los usuarios y motores de búsqueda de una URL a otra URL designada. Cuando se solicita la URL original, el servidor detecta el código de estado HTTP 301 e inmediatamente apunta a la nueva ubicación, asegurando una transición sin problemas.

Este proceso es crítico para mantener la integridad del valor SEO de un sitio web. Indica a los motores de búsqueda que el contenido del sitio ha sido movido permanentemente. En consecuencia, la equidad del enlace y las clasificaciones de búsqueda históricas asociadas con la URL original se transfieren a la nueva URL, preservando la huella digital y la autoridad de un sitio web.

¿Cuándo usar la redirección 301?

Hay momentos en los que necesitarás redirigir a tu audiencia para mantenerlos en el camino correcto. Comprender cuándo emplear una redirección 301 es crucial para mantener el SEO de tu sitio y la experiencia del usuario.

Exploremos los escenarios clave donde implementar una redirección es beneficioso y necesario para la salud de tu presencia digital.

Rebranding o Renombramiento de Sitio Web

Si estás cambiando el nombre de dominio de tu sitio, usa una redirección 301 para mantener tu SEO intacto. El cambio de marca requiere redirigir todo tu sitio desde el dominio antiguo a tu nuevo dominio. En ese caso, necesitarás realizar una operación de Search & Replace para reemplazar todos los enlaces internos dentro de tu sitio para que coincidan con tu nuevo nombre de dominio.

Esto significa que debes establecer reglas de redirección para todas las URLs de tu antiguo dominio de acuerdo con la nueva URL. Eso asegura que los visitantes y los rastreadores web sean dirigidos a tu nuevo sitio correctamente.

Fusionando Sitios Web o Páginas

Si estás consolidando dos sitios web o páginas similares, las redirecciones 301 pueden ayudarte a mantener el SEO de ambos sin confundir a los bots de búsqueda con contenido duplicado. Eso es algo común cuando las empresas se están fusionando o reestructurando.

Además, si quieres consolidar páginas similares, las redirecciones 301 son la solución. Te permiten fusionar contenido variable en una sola URL autorizada sin perder el valor de SEO que cada página ha acumulado. De esta manera, transfieres el rango y el enlace de la URL de origen a la nueva de destino.

Eliminación Permanente de Contenido

Para el contenido que ya no es relevante o si estás eliminando páginas permanentemente, las redirecciones 301 pueden guiar a los usuarios a un recurso alternativo o a tu página de inicio. Este es un movimiento estratégico que evita la frustración de los visitantes de aterrizar en una página inexistente. También indica a los motores de búsqueda que la relevancia y autoridad de la página anterior debe transferirse a otra página relevante en tu sitio, o al menos a la página principal.

El uso de redirecciones ayuda a retener el valor de SEO acumulado a lo largo del tiempo, como backlinks y Page Rank. Además, asegura que el esfuerzo puesto en el contenido original continúa apoyando el bienestar general de SEO de tu sitio.

¿Por qué las redirecciones 301 son importantes para el SEO?

Las redirecciones 301 son una herramienta SEO fundamental. Protegen las clasificaciones durante los cambios de URL al indicar a Google Search Console y otros robots de búsqueda que una URL inicial se ha movido permanentemente a un nuevo destino. Esta redirección preserva la credibilidad y el ranking del contenido en los resultados de los motores de búsqueda al transferir la equidad del enlace de la página anterior.

Las redirecciones permanentes previenen el impacto negativo de los enlaces rotos en la experiencia del usuario y las métricas de evaluación del sitio. Al garantizar una transición perfecta tanto para los usuarios como para los robots de búsqueda, las redirecciones 301 mantienen la integridad de los esfuerzos de SEO de un sitio web.

¿Cómo crear una redirección 301?

Implementar redirecciones es fácil siempre y cuando tengas los conocimientos técnicos. En esta sección, discutiremos métodos para crear redirecciones permanentes, así que sigue leyendo.

Crear redirecciones con la herramienta de redirecciones de SiteGround

Una forma de crear redirecciones es desde el panel de control de tu proveedor de hosting. En tu SiteGround Site Tools , encontrarás la herramienta Redirecciones.

Esta práctica herramienta te permite configurar fácilmente redirecciones permanentes. Es conveniente si necesitas redirigir unas pocas páginas o un dominio completo.

Redirecciones del lado del servidor a través del archivo .htaccess

Si tienes que redirigir todas las páginas de un dominio a otro, puedes hacerlo en el archivo .htaccess. Ese archivo es el archivo de configuración de los servidores Apache.

Puedes encontrar el archivo .htaccess en el directorio raíz de tu sitio y añadir las líneas de redirección que necesites al final del archivo.

En caso de que necesites configurar reglas de redirección para muchas páginas, puedes usar un generador de redirección web como RushAx. La herramienta es fácil de usar y puede ayudarte a generar redirecciones masivas para añadir a tu .htaccess.

Redirecciones a través de plugins (para WordPress)

Usando un plugin gratuito de WordPress, puedes crear fácilmente redirecciones. Un plugin de redirección que puedes usar para administrar las redirecciones de tu sitio web es Rank Math.

El plugin te permite configurar redirecciones sin problemas directamente desde tu panel de WordPress, entre otras capacidades de SEO.

Cómo comprobar si una redirección 301 está funcionando

Después de implementar las redirecciones, es importante comprobar si funcionan correctamente. Usa herramientas como el comprobador de código de estado HTTP. Esa herramienta te permite rastrear hasta 10 redirecciones y ver la cadena de redirección completa para rastrear todo el proceso de redirección. También puedes seleccionar un User-agent (bots de motores de búsqueda, navegadores móviles o de escritorio).

Alternativamente, puedes usar una extensión de navegador para asegurarte de que la redirección está funcionando correctamente. Una de estas extensiones es la de Chrome llamada Redirect Path.

La herramienta Redirect Path está diseñada para alertarte sobre una variedad de códigos de estado HTTP (301, 302, 404 y 500). Además, rastrea las redirecciones del lado del cliente como Meta y JavaScript, destacando posibles problemas que pueden pasar desapercibidos. La extensión revela encabezados HTTP adicionales, como tipos de servidor y encabezados de caché, e incluso la dirección IP del servidor, todo con un solo clic.

Controla tus redirecciones 301 usando herramientas de SEO que pueden rastrear e informar sobre su estado. Esto te ayudará a detectar cualquier problema temprano y asegurar que tus redirecciones continúen apoyando tu estrategia de SEO.

Problemas comunes de redirección

En la complejidad del rendimiento del sitio web, los problemas de redireccionamiento pueden interrumpir la navegación fluida en tu sitio web y proporcionar una mala experiencia de usuario.

Vamos a examinar los desafíos comunes de redirección que pueden surgir.

• Los bucles de redirección ocurren cuando una URL redirige a sí misma, o hay un ciclo de redirecciones sin un punto final de servidor web. Eso causa un bucle sin fin. Un bucle de redirección puede atrapar a los usuarios y a los motores de búsqueda en una frustrante vuelta sin salida, lo que lleva a mensajes de error y una mala experiencia de usuario.
• Las redirecciones rotas ocurren cuando la URL de destino no existe, lo que resulta en un callejón sin salida para los visitantes y los rastreadores. Esto puede llevar a errores 404, disminución de la satisfacción del usuario y potencialmente dañar la posición SEO de tu sitio.
• Tipos de redirección mixtos – Usar una redirección temporal en lugar de una redirección 301 (permanente), o viceversa, puede enviar señales mixtas a los bots de los motores de búsqueda sobre la permanencia del cambio. Haz coincidir el tipo de redirección con la intención detrás del cambio de URL para mantener la eficacia de SEO.
• Las cadenas de redirección son múltiples redirecciones consecutivas de una URL a la siguiente antes de llegar al destino final. Las cadenas pueden ralentizar los tiempos de carga de la página y diluir el valor de SEO que se transmite a la URL final.
• Redirecciones huérfanas – Estas son redirecciones que ya no sirven para su propósito porque el contenido al que apuntaban ha sido eliminado o cambiado sin actualizar la redirección. Revisa regularmente tus redirecciones para eliminar o actualizar cualquiera que ya no se aplique para mantener tu sitio limpio y eficiente.

El impacto SEO de las redirecciones 301

Cuando estás remodelando la estructura de tu sitio web o moviendo el contenido, las implicaciones para el SEO de tu sitio pueden ser significativas. Ahí es donde las redirecciones permanentes entran en juego. Actúan como un puente que preserva el ranking de los motores de búsqueda y el valor de tus páginas.

Preservando la equidad del enlace

Una de las principales razones para usar una redirección 301 es preservar la equidad del enlace, el valor que un enlace pasa a otra página. Una redirección 301 asegura que el enlace de la antigua URL se transfiera a la nueva URL de destino, lo que es crucial para mantener el ranking de tu sitio.

Evitar problemas de contenido duplicado

El contenido duplicado puede confundir a los motores de búsqueda y diluir tu poder de posicionamiento. Una redirección 301 te ayuda a evitar estos problemas consolidando páginas similares y señalando a los motores de búsqueda qué versión de una página es la principal.

Por ejemplo, para resolver un problema de contenido duplicado en WordPress, cuando tienes una etiqueta y una categoría principal con el mismo nombre, puedes usar una redirección 301. Esta redirección canaliza todo el tráfico desde la página de la etiqueta específica a la página de la categoría principal correspondiente.

Impacto en el PageRank

PageRank, una parte del algoritmo central de Google, está influenciado por la calidad y el número de enlaces a una página. Una redirección 301 ayuda a mantener tu PageRank diciéndole a los motores de búsqueda que la nueva página es una continuación de la página antigua, no una entidad separada.

Experiencia de usuario y compromiso

Una redirección 301 bien implementada asegura que los usuarios encuentren lo que están buscando. Gracias a las redirecciones los visitantes llegarán a tu contenido sin encontrar enlaces rotos o páginas de error. Eso mejora la satisfacción del usuario y minimiza las tasas de rebote, lo que podría dañar el SEO en el proceso.

Conclusión

Las redirecciones permanentes son la forma en que Internet mantiene las cosas en orden cuando las URL cambian. Son una señal permanente para los motores de búsqueda y los usuarios de que una página se ha movido, y juegan un papel fundamental para preservar el valor de SEO y proporcionar una experiencia de usuario fluida.

Comprender y usar correctamente las redirecciones 301 es una habilidad crucial. Protegen la salud SEO de tu sitio y aseguran que el arduo trabajo que has puesto en construir tu presencia en línea no se pierde entre cambios y actualizaciones.